Postul american de știri MS NOW, cunoscut până de curând drept MSNBC, își pregătește un nou pariu pe fidelitatea publicului: un serviciu de abonament numit „Membership”, care va fi lansat pe 9 septembrie la prețul de 7,99 dolari pe lună (aproximativ 37 de lei) sau 79,99 dolari pe an (în jur de 370 de lei). Anunțul, făcut de conducerea postului, marchează cel mai detaliat pas de până acum într-o strategie de a atrage direct publicul progresist și de a reduce dependența de taxele tradiționale de cablu, într-un moment în care rețeaua își construiește o identitate proprie în afara NBCUniversal.
- Serviciul „Membership” costă 7,99 dolari pe lună sau 79,99 dolari pe an și se lansează pe 9 septembrie.
- O ofertă introductivă valabilă până pe 30 septembrie oferă un an întreg la 39,99 dolari.
- MS NOW este ultimul dintre cele trei mari posturi americane de știri prin cablu care lansează un abonament de sine stătător.
Desprinderea de NBCUniversal a împins postul spre venituri directe
Contextul acestei mișcări este important. Postul a fost lansat în 1996 de NBC în parteneriat cu Microsoft, sub numele MSNBC, și a împlinit 30 de ani în iulie. După desprinderea de Comcast și separarea de NBC News, canalul a fost redenumit MS NOW și a trecut sub umbrela companiei Versant.
De-a lungul anilor, rețeaua a experimentat mai multe modele digitale fără a găsi o formulă stabilă. În 2014, pe atunci sub numele MSNBC, lansase platforma „Shift”, iar mai recent a colaborat cu serviciul de streaming Peacock, o colaborare care s-a încheiat odată cu separarea de compania-mamă. Între timp, postul și-a diversificat activitatea prin evenimente live, podcasturi și înțelegeri de conținut cu producători precum Crooked Media, iar în luna iunie a raportat 11 milioane de descărcări de podcast.
Ce include noul abonament „Membership”
Potrivit postului, abonamentul va oferi acces 24/7 la transmisiuni live și la programele de televiziune, conținut original, noi rubrici care explorează cum influențează știrile și politica viața de zi cu zi, precum și funcții de comunitate și interacțiune directă cu jurnaliștii, prezentatorii și experții rețelei. Ideea că serviciul va cuprinde accesul non-stop la programul liniar fusese anunțată încă din decembrie.
„Membership este primul pas dintr-o strategie pe termen lung de a ne apropia de public, construind pe ceea ce apreciază deja la MS NOW și răspunzând la ceea ce ne-au spus consumatorii că lipsea din experiența de știri”, a declarat Rebecca Kutler, președinta MS NOW. Ea a subliniat că experiența va fi cercetată și rafinată în continuare.
Cu acest anunț, MS NOW devine ultimul dintre cele trei mari posturi americane de știri prin cablu care intră pe piața abonamentelor de sine stătătoare.
Comparativ, rivalii au deja astfel de oferte: platforma Fox Nation a Fox News, lansată în 2018, costă 8,99 dolari pe lună (sau 71,49 dolari pe an), iar planul CNN All Access, apărut anul trecut, este de 6,99 dolari pe lună și 69,99 dolari anual. Fostul „frate corporativ” NBC News a introdus, la rândul său, un abonament de 5,99 dolari pe lună. La 7,99 dolari, oferta MS NOW se poziționează astfel la mijloc de gamă. Pentru cititorul obișnuit, acest lucru înseamnă că aproape întreg peisajul de știri prin cablu din SUA se mută treptat spre modele plătite, direct către consumator.
Ce urmează după lansare
De la debutul din 9 septembrie și până pe 30 septembrie va fi disponibilă o ofertă introductivă de 39,99 dolari pentru un an întreg (aproximativ 185 de lei). La scurt timp după lansare, pe 26 septembrie, postul organizează și un forum live, „MS NOW Live: Together In Texas”, cu vedete precum Rachel Maddow, Lawrence O’Donnell, Jen Psaki, Stephanie Ruhle, Ali Velshi și Chris Hayes.
Rețeaua notează că telespectatorul său tipic urmărește circa 9 ore de programe pe săptămână și că, potrivit datelor Comscore, publicul digital și cel de televiziune au o suprapunere de „sub 10%”, un argument pentru pariul pe conținut suplimentar. Mark Lazarus, directorul executiv al Versant, a insistat în apelul cu analiștii din 6 august că nu este vorba doar de streaming: „Creăm produse direct către consumator, nu produse de streaming, pentru că este mult mai amplu decât să transmitem doar ce facem la televizor.”
Ați plăti un abonament lunar pentru un post de știri sau considerați că informația trebuie să rămână gratuită? Spuneți-ne cum vedeți această trecere spre modelele plătite.
